Управление творчеством. Исследования, тестирования

Исследовать можно только то, что существует. Исследовать, допустим, название или дизайн упаковки, пока продукт не лежит на полках, не вышел в свет, невозможно. Даже вредно — выхолащиваются идеи, призванные сработать не сразу. А именно они делают продажи.

Если у заказчика есть результаты заранее проведенных исследований, мы обязательно будем учитывать их. Но промежуточные результаты своей работы мы тестируем сами своими субъективными методами.